| รายการหนังสือ |
| ประเภท |
วิจัย |
| เลขเรียกหนังสือ |
001 4/2560 |
| ชื่อเรื่อง |
รายงานการวิจัย การประเมินผลโครงการประชาสัมพันธ์การสร้างสันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2560 (ฉบับผู้บริหาร 4.1/2560 จำนวน 3 ฉบับ) |
| ชื่อผู้แต่ง |
มสธ. |
| ภาษา |
ไทย |
| จำนวน |
1 ฉบับ |
| ปีที่พิมพ์ |
2560 |
| คำสำคัญ (Keyword) |
จังหวัดชายแดนภาคใต้ |
| บทคัดย่อ (Abstract) |
การวิจัยเรื่อง การประเมินผลโครงการประชาสัมพันธ์การสร้างสันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2560 มีวัตถุประสงค์การวิจัย เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์การสร้าง สันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ของกรมประชาสัมพันธ์ 2) การรับรู้และเข้าใจข้อมูลข่าวสารการประชาสัมพันธ์ การสร้างสันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ 3) ความเชื่อมั่นข้อมูลข่าวสารการประชาสัมพันธ์การสร้างสันติสุข จังหวัดชายแดนภาคใต้และ 4) การใช้ประโยชน์ข้อมูลข่าวสารการประชาสัมพันธ์การสร้างสันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ของประชาชนในและนอกพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้สื่อมวลชนต่างประเทศ สถานทูต ต่างประเทศที่อยู่ในประเทศไทย และชาวต่างประเทศที่พำนักอยู่ในประเทศไทย
ผลการวิจัย แยกตามกลุ่มเป้าหมาย ดังนี้
1. กลุ่มประชาชนในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ 5 จังหวัด ได้แก่ จังหวัดยะลา ปัตตานี นราธิวาส สตูล และสงขลา (เฉพาะอำเภอเทพา อำเภอนาทวี อำเภอจะนะ และอำเภอสะบ้าย้อย) จำนวน 1,000 คน เลือกตัวอย่างด้วยวิธีการเลือกแบบโควตา
การเปิดรับสื่อการประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างได้รับข้อมูลข่าวสารการสร้างสันติสุขจังหวัดชายแดนภาคใต้ของกรมประชาสัมพันธ์ในภาพรวม ร้อยละ 42.83 จากสื่อโทรทัศน์ (สทท.) วิทยุกระจายเสียง (สวท.) และเว็บไซต์ของกรมประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างรับรู้ระดับมาก ร้อยละ 79.80 เข้าใจ ร้อยละ 62.91 เชื่อมั่นระดับมาก ร้อยละ 88.00 และมีการใช้ประโยชน์ข้อมูลข่าวสาร ระดับมาก ร้อยละ 78.20
2. กลุ่มประชาชนนอกพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ จำนวน 1,400 คน โดยกำหนดพื้นที่ศึกษา ประกอบด้วย พื้นที่ส่วนกลาง ได้แก่ กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล และพื้นที่ส่วนภูมิภาคซึ่งที่เป็นที่ตั้ง ของสำนักประชาสัมพันธ์เขตทั้ง 8 เขต (สปข.1-8) สุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน
การเปิดรับสื่อการประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างได้รับข้อมูลข่าวสารการสร้างสันติสุขจังหวัด ชายแดนใต้ของกรมประชาสัมพันธ์ในภาพรวม ร้อยละ 58.72 จากสื่อโทรทัศน์ (สทท.) จากสื่อโทรทัศน์ (ทาง สทท.) วิทยุกระจายเสียง (สวท.) และเว็บไซต์ของกรมประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างรับรู้ ระดับปานกลาง ร้อยละ 64.00 เข้าใจ ร้อยละ 70.61 เชื่อมั่น ระดับปานกลาง ร้อยละ 63.20 และมีการใช้ประโยชน์ข้อมูลข่าวสาร ระดับปานกลาง ร้อยละ 65.60
3. กลุ่มเยาวชนในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ จำนวน 250 คน เลือกตัวอย่างด้วยวิธีการเลือกแบบตามสะดวก
การเปิดรับสื่อการประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างได้รับข้อมูลข่าวสารหรือความรู้การสร้างสันติสุขจังหวัด ชายแดนภาคใต้ของกรมประชาสัมพันธ์ ในภาพรวมร้อยละ 43.25 จากสื่อโทรทัศน์(สทท.) วิทยุกระจายเสียง(สวท.) เว็บไซต์ของกรมประชาสัมพันธ์ และสื่อกิจกรรม กลุ่มตัวอย่างรับรู้ระดับมาก ร้อยละ 83.80 เข้าใจ ร้อยละ 66.68 เชื่อมั่นระดับมาก ร้อยละ 88.00 และมีการใช้ประโยชน์ข้อมูลข่าวสาร ระดับมาก ร้อยละ 82.60
4. กลุ่มชาวต่างประเทศ จำนวน 200 คน เลือกตัวอย่างด้วยวิธีการเลือกแบบตามสะดวก
การเปิดรับสื่อการประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างได้รับข้อมูลข่าวสาร จากสื่อของกรมประชาสัมพันธ์ในภาพรวม เฉลี่ยร้อยละ 20.53 จากสถานีโทรทัศน์ภาคภาษาอังกฤษ (NBT WORLD) ผ่านระบบดาวเทียม มากที่สุด รองลงมา คือ วิทยุกระจายเสียง(สวท) เว็บไซต์กรมประชาสัมพันธ์ กลุ่มตัวอย่างรับรู้ระดับปานกลาง ร้อยละ 62.60 เข้าใจ ร้อยละ 62.20 เชื่อมั่นระดับปานกลาง ร้อยละ 63.4 และมีการใช้ประโยชน์ข้อมูลข่าวสาร ระดับปานกลาง ร้อยละ 62.20
5. กลุ่มผู้ปฏิบัติงานการประชาสัมพันธ์ จำนวน 15 คน เลือกตัวอย่างแบบเจาะจง
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้ปฏิบัติงานการประชาสัมพันธ์การสร้างสันติสุข จังหวัดชายแดนภาคใต้ ประจำปีงบประมาณ 2560 มีดังนี้ ผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ ระบุว่า การมอบหมายและสั่งการมีความชัดเจน ไม่มีปัญหาและอุปสรรคใดๆ มีข้อมูลในการปฏิบัติงานฯ ที่เพียงพอ แต่ผู้ปฏิบัติงานนอกพื้นที่จังหวัดชายแดนใต้ระบุว่า ยังต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ยังขาดความชัดเจนในเรื่องเนื้อหาการประชาสัมพันธ์ ผู้ให้สัมภาษณ์ได้ให้ข้อเสนอแนะว่า 1)ควรมีศูนย์ข้อมูลข่าวสารการประชาสัมพันธ์ในระดับพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้โดยตรง 2)ควรให้นักจัดรายการและผู้ผลิตสื่อมีส่วนร่วมในการรับฟังและร่วมจัดทำแผนงาน/โครงการประชาสัมพันธ์ 3)ให้ผู้นำชุมชนหรือบุคคลในพื้นที่ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญและเป็นที่ยอมรับของประชาชนเป็นผู้สื่อสารทุกช่องทาง 4) จัดกิจกรรมร่วมกับองค์กรหรือหน่วยงานในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ 5)ควรมีสวัสดิการให้บุคลากรที่ปฏิบัติงานในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้
|
| หมายเหตุ / ที่มา |
|
 ติดต่อขอยืมเอกสาร หรือติดต่อสอบถามได้ที่ กลุ่มวิจัยและพัฒนา สำนักพัฒนานโยบายและแผนการประชาสัมพันธ์
โทร. 0-2618-2323 ต่อ 1507, 1508 |
|
