Intranet.prd.go.th

  • การจัดการความรู้
 
  • A A A


     
วัตถุประสงค์ :
เพื่อเป็นช่องทางในการแลกเปลี่ยนความรู้ภายในองค์กร

ข้อความที่ท่านได้อ่าน เกิดจากการเขียนโดยสาธารณชน และส่งขึ้นมาแบบอัตโนมัติ ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการอ่านและหากข้อความใดใช้ถ้อยคำที่ไม่สุภาพ ที่ระบบไม่สามารถจะกลั่นกรองคำหยาบได้ ผู้ดูแลระบบจะทำการลบข้อความนั้นออกจากระบบทันที

IMC เหมาะกับ SDU ที่ซู้ดดดดด ?

IMC มาจาก Integrated Marketing Communication แปลว่า การสื่อสาร
การตลาดแบบบูรณาการ เป็นวิชาที่สอนกันในด้านบริหารธุรกิจ แต่ผมว่า วันนี้
เราอยู่ในวงการประชาสัมพันธ์ ต้องทำความเข้าใจ ให้รู้จริง รู้แจ้ง รู้โลก รู้
ทัน รู้เท่า รู้เรา รู้เขา โดยเฉพาะองค์กรที่จะก้าวไปสู่ระบบ SDU ที่ต้อง
ทำการตลาดในโลกแห่งการแข่งขันอย่างเข้มข้น และสังคมโลกที่ต้องการ
" สหวิทยาการ " มาใช้อย่างมากมายกว่า "เดินบนถนนสายเดียว" อีกต่อไป
เพื่อก้าวสู่ "สังคมแห่งการเรียนรู้" ขยายวง"การประชาสัมพันธ์" ให้กว้างออกไป
อีกหน่อย ดีมั้ย ?
 ศักดา ช./สก.   IP : (125.24.182.*)_ 27 พ.ย. 2549 16:02:15     แสดงความคิดเห็น


IMC  เป็นแนวคิfการตลาดแบบใหม่  ที่พยายามสร้างความสัมพันธ์ทางจิตใจระหว่างองค์กรกับลูกค้า   มิใช่  การโฆษณาโดยตรง  แต่เป็นการสื่อสารที่ดี  ที่ช่วยให้องค์กรได้รับการยอมรับ  มีความมั่นใจ และ เต็มใจสนับสนุน

ตัวอย่างที่มีให้ศึกษา  คือ  ฟาร์มโชคชัย  ที่พลิก "ขาดทุน มาเป็น กำไร" ด้วยการใช้ "โค" เป็นจุดเด่นในการสื่อสารการตลาด และมีการวางแผนการตลาดที่ดี

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:21:57 ผู้ตอบคนที่ : 1
กลับขึ้นด้านบน


คำจำกัดความ  ของ  IMC  คือ

"การส่งข่าวสารทางการตลาดที่ชัดเจน  ไปยังผู้รับบริการ/ผู้บริโภค ที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย  ด้วยช่องทางที่มีประสิทธิภาพ"

"เป็นการส่งข่าวสารที่เป็น "แก่น"  เพียงอย่างเดียวออกไปทุกวิถีทางของการสื่อสารที่สามารถทำได้"

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:25:47 ผู้ตอบคนที่ : 2
กลับขึ้นด้านบน


เพื่อความเข้าใจที่มากขึ้น  ต้องบอกว่า

IMC  มุ่งไปสู่ข่าวสารอันเดียว  ในทุกเครื่องมือ  เพื่อสื่อให้ถึงลูกค้า  โดยผูกเอาภาพลักษณ์และข่าวสารเข้าไว้ด้วยกัน  และนำเสนออย่างกลมกลืน  เป็นแนวเดียวกัน

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:32:32 ผู้ตอบคนที่ : 3
กลับขึ้นด้านบน


สรุปว่า

"เทคนิค กลยุทธ์ IMC ที่ได้มีการวางแผนอย่างเป็นระบบและต่อเนื่องให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างความพึงพอใจตลอดจนความประทับใจในผลิตภัณฑ์ขององค์กร  จะนำไปสู่ความภักดีต่อองค์กรและผลิตภัณฑ์  อย่างต่อเนื่อง"   ด้วยการ.....
      จัดทำแผนการตลาด
      วางกลยุทธ์ IMC
      วางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
      วางแผนรณรงค์ IMC 
และ 
      อย่าลืม  "การแลกเปลี่ยนเรียนรู้แนวคิดการรณรงค์ IMC "

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:39:54 ผู้ตอบคนที่ : 4
กลับขึ้นด้านบน


ขั้นตอน  IMC

1  วิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด
2  เลือก/กำหนด กลุ่มเป้าหมาย
3  กำหนดวัตถุประสงค์ของ IMC
4  เลือกใช้เครื่องมือที่สอดคล้อง/เหมาะสม
5  จัดทำข่าวสารให้สอดรับกับในทุก ๆ เครื่องมือ

หมายเหตุ  :  อยากให้ นักบริหารการประชาสัมพันธ์ รุ่น ๔๖  เข้ามาแลก  
                   เปลี่ยนกันหน่อย เพราะอบรมเรื่องนี้มาแล้ว  หมาดหมาด

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:45:06 ผู้ตอบคนที่ : 5
กลับขึ้นด้านบน


เครื่องมือหลัก ๆ ของ IMC  ก็มี
       
        การโฆษณา
        การประชาสัมพันธ์
        การส่งเสริมการขาย

และปลีกย่อยเสริมอีกเยอะแยะ  เช่น
      Face to face selling
      Exhibitions
      Seminar
      Point of sale
      Sponsorship
      Product design
                   etc.

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:50:05 ผู้ตอบคนที่ : 6
กลับขึ้นด้านบน


Image & IMC

"องค์กรต้องเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้มีความโดดเด่นและเข้มแข็ง
เพื่อให้สามารถพัฒนาตนเองในภาวะการแข่งขัน ได้อย่างมีประสิทธิภาพ"

ที่สำคัญคือ   ค้นหาตัวตนของตน  ให้เจอ  เสียก่อนนะ

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.159.*) 28 พ.ย. 2549 09:59:44 ผู้ตอบคนที่ : 7
กลับขึ้นด้านบน


IMC   คือ
กลยุทธ์การประสานความพยายามทางการตลาดขององค์กร  ในการติดต่อสื่อสาร  โดยใช้เครื่องมือให้เหมาะสม  สอดคล้อง  เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน  เพื่อให้ข่าวสาร  สร้างภาพลักษณ์  และ  จูงใจลูกค้าเป้าหมาย

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.132.*) 12 ก.พ. 2550 14:54:29 ผู้ตอบคนที่ : 8
กลับขึ้นด้านบน


กปส.จัดทำหลักสูตรพัฒนาบุคลากร  เกี่ยวกับ  IMC  นี่แหละ  ชื่อ  PR
Professional   เปิดหลายรุ่น    ....คุณสมัคร  หรือยัง   ?
ผมยังอยากเรียนอีกที  เลยคุณ    

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.149.*) 02 เม.ย. 2550 18:26:48 ผู้ตอบคนที่ : 9
กลับขึ้นด้านบน


อีกเรื่องที่เกี่ยวพันกัน   คือ   CRM  - Customer  Relations Management    

 ศักดา ช./สก. IP : (125.24.149.*) 02 เม.ย. 2550 18:28:37 ผู้ตอบคนที่ : 10
กลับขึ้นด้านบน


ยินดีมากที่
บรรจุ  IMC   เป็น"เนื้อหา"หนึ่งในหลักสูตรการพัฒนาบุคลากร กปส. 

 ศักดา ช./สระแก้ว IP : (125.27.123.*) 13 พ.ค. 2550 10:15:01 ผู้ตอบคนที่ : 11
กลับขึ้นด้านบน


เพื่อให้การอบรมพัฒนาบุคลากร  พันกับ KM  จึงเห็นสมควรว่า  "คนที่ได้โอกาสเข้าอบรม"  ต้อง "ถ่ายทอดความรู้"  ให้เพื่อนร่วมงานทุกคนในระดับหน่วยงานเป็นอย่างน้อย  หรือถ้าขยายไปถึง "ถ่ายทอด-แบ่งปัน"ให้ทุกหน่วยงานในเขต  ได้ยิ่งดี   
ถ้าทำแบบนี้ จะเห็นสหสัมพันธ์ ของการอบรมกับ KM
ฝากให้สถาบันการประชาสัมพันธ์ฯ  ทำ Commitment  ไว้ด้วย    ดีมั้ย ?
หรือว่าไง  ?

 ศักดา ช./สระแก้ว IP : (125.27.123.*) 13 พ.ค. 2550 10:19:01 ผู้ตอบคนที่ : 12
กลับขึ้นด้านบน

1


 แสดงความเห็นต่อคำถามนี้
แสดงความเห็น
โดย
Email
แทรกลิงค์ URL ย่อหน้า ตัวหนา ตัวยก ตัวห้อย ตัวหนังสือเรืองแสง ตัวหนังสือมีเงา ตัวเอียง เส้นใต้ สีแดง สีเขียว สีน้ำเงิน สีส้ม สีชมพู สีเทา


ข้าพเจ้ายอมรับ ข้อตกลงในการใช้เว็บบอร์ด


ในการส่งความเห็น เราถือว่าท่านได้ยอมรับ ข้อตกลงในการใช้เว็บบอร์ด แล้ว หากท่านไม่ยอมรับข้อตกลงดังกล่าว ขอให้ท่าน ยกเลิกการส่งความเห็น
[ ปิดหน้าต่างนี้ ]
 
   
     
  กรมประชาสัมพันธ์ เลขที่ 9 ซ.อารีย์สัมพันธ์ ถ.พระราม 6 สามเสนใน พญาไท กรุงเทพฯ 10400
โทรศัพท์ : 0-2618-2323 - 40 โทรสาร : 0-2618-2364, 0-2618-2399 E-mail : intraweb@prd.go.th